Reklam Sıralaması Nedir?

Reklam Sıralaması, Google’ın her açık artırmada reklamınız için hesapladığı değer. İki şeye karar verir: reklamınız o aramada gösterilmeye uygun mu, uygunsa diğer reklamverenlere göre kaçıncı sırada çıkacak.

Sabit bir puan değil. Bir saat önce aynı anahtar kelimeyle ilk sırada çıkan reklamınız, bir sonraki aramada ikinci sırada çıkabilir ya da hiç çıkmayabilir. Çünkü her aramanın bağlamı ve rakipleri farklı.

Hesaplamaya neler girer?

Google Ads Yardım’a göre şu faktörler:

• teklif tutarınız,
• reklamınızın ve açılış sayfanızın kalitesi,
• Reklam Sıralaması eşikleri (bir reklamın gösterilebilmesi için aşması gereken minimum seviye),
• açık artırmanın rekabet durumu,
• aramanın bağlamı: kullanıcının konumu, cihazı, arama zamanı, arama teriminin niteliği, sayfadaki diğer reklamlar ve sonuçlar,
• öğelerin ve diğer reklam biçimlerinin beklenen etkisi.

Bu yüzden teklifi daha düşük ama aramayla daha alakalı bir reklam, yüksek teklif veren bir rakibin önüne geçebilir. Reklam kalitesini izlemek için Kalite Puanı bir teşhis aracı olarak kullanılır; ancak Kalite Puanının kendisi açık artırmaya girdi olarak katılmaz.

Ödediğiniz tutarla ilişkisi

Arama reklamlarında çoğu zaman maksimum teklifinizin altında ödersiniz. Ödenen tutar, konumunuzu ve reklamla birlikte gösterilen biçimleri korumak için gereken en düşük tutara göre belirlenir. Kaliteyi artırmak, aynı konumu daha düşük TBM ile almanın en doğrudan yolu.

Pratik bir kontrol: kampanyanızda Arama Ağı kaybedilen GP (sıralama) sütunu yüksekse sorun bütçede değil, Reklam Sıralamasında demektir (bkz. gösterim payı). Teklifi artırmadan önce reklam metninin anahtar kelimelerle uyumuna ve açılış sayfasına bakın.