Öğeler Nedir?

Öğeler, Google Ads’de reklamı oluşturan içerik parçalarına verilen ad. Duyarlı arama ağı reklamındaki başlıklar ve açıklamalar da birer öğedir, ama terim en çok reklama eklenen ek bilgiler için kullanılır. Bu ek öğeler eskiden “reklam uzantıları” olarak anılıyordu.

Başlıca öğe türleri

Google Ads Yardım’da geçen türlerden bazıları:

• Site bağlantısı öğeleri: sitenizin belirli sayfalarına (“Fiyatlar”, “İletişim” gibi) giden ek bağlantılar.
• Açıklama metni öğeleri: “Ücretsiz kargo”, “7/24 destek” gibi kısa ifadeler.
• Ek açıklamalı snippet öğeleri: bir başlık altında sıralanan değerler, örneğin “Hizmetler: boya, badana, alçı”.
• Telefon öğeleri: reklamda tıklanabilir bir telefon numarası.
• Yer öğeleri: işletme adresi ve konum bilgisi.
• Fiyat, promosyon, resim, uygulama ve potansiyel müşteri formu öğeleri.

Ne zaman gösterilir?

Onaylanmış bir öğe her gösterimde çıkmaz. Google Ads öğeyi, performansı iyileştireceğini tahmin ettiğinde ve reklamınızın konumu ile Reklam Sıralaması yeterince yüksek olduğunda ekler. Alt sıralardaki reklamlar genelde daha az öğeyle görünür. Öğelerin beklenen etkisi Reklam Sıralaması hesabına da girer, yani öğe eklemek reklamın konumunu da etkileyebilir.

Google Ads bazı öğeleri, performansı artıracağını öngördüğünde kendisi de oluşturabilir. Bu otomatik öğeleri hesap düzeyinde kapatabilirsiniz.

Örnek: Bir diş kliniği reklamına “İmplant”, “Diş beyazlatma”, “Ortodonti” ve “Randevu al” site bağlantılarını, “Hafta sonu da açığız” açıklama metnini ve klinik telefonunu ekleyebilir. Reklam üst sıralarda çıktığında bu bilgiler başlık ve açıklamanın altında görünür, reklam sayfada daha fazla yer kaplar.

İşinize uyan öğe türlerini eklemek, hiçbir şey eklememekten neredeyse her zaman iyidir; eklemediğiniz bir öğenin gösterilme şansı yok.