Maksimum Performans (PMax) Nedir?

Maksimum Performans (Performance Max), bir dönüşüm hedefi seçip teklif, yerleşim ve öğe kombinasyonlarını Google’ın yapay zekasına bıraktığınız kampanya türüdür. Google’ın Türkçe arayüzünde ve yardım sayfalarında “Maksimum Performans” adıyla geçer. Sektörde çoğu kişi İngilizce adını ya da kısaca PMax’i kullanır.

Nasıl çalışır?

Klasik Arama Ağı kampanyasında anahtar kelimeleri siz seçersiniz. Maksimum Performans’ta ise başlık, açıklama, resim, logo ve video gibi öğeler yüklersiniz. Bu öğeler “öğe grupları” içinde toplanır; sistem bunları her yerleşime göre birleştirir ve reklamı YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Arama Ağı, Keşfet, Gmail ve Haritalar’da gösterebilir. Teklif tarafında her zaman Akıllı Teklif kullanılır: ya dönüşüm sayısını ya da dönüşüm değerini hedeflersiniz.

Kampanyaya kitle sinyalleri de ekleyebilirsiniz (müşteri listeniz, site ziyaretçileriniz gibi). Bunlar bir sınır değil, öğrenmeyi hızlandıran ipuçlarıdır. Google bu kişilerin dışına da çıkabilir. E-ticaret yapıyorsanız Merchant Center ürün feed’inizi bağlayıp Alışveriş reklamlarını da bu kampanyadan yayınlayabilirsiniz.

Elinizde hangi kontroller var?

İlk yıllarda en çok şikâyet edilen konu, paranın nereye gittiğini görememekti. Bugün Google’ın yardım sayfasında kanal performansı raporu, marka hariç tutmaları, negatif anahtar kelimeler, arama temaları ve nihai URL genişletme ayarı gibi kontroller listeleniyor. Yine de kontrol, Arama Ağı kampanyasındaki kadar ayrıntılı değil.

Pratik ipucu

Maksimum Performans, dönüşüm verisiyle beslenir. Dönüşüm izleme yanlış kurulmuşsa (örneğin sayfa görüntülemeleri satış gibi sayılıyorsa) kampanya yanlış hedefe doğru optimize olur ve bunu fark etmek zaman alır. Kampanyayı açmadan önce dönüşüm izleme kurulumunu kontrol edin. Öğe grubu düzeni ve ilk haftalarda nelere bakmanız gerektiği Performance Max rehberinde anlatılıyor.