Alışveriş Reklamları Nedir?

Alışveriş reklamları (Shopping ads), reklam metnini sizin yazmadığınız ürün reklamlarıdır. Google ürün bilgilerini Merchant Center hesabınıza gönderdiğiniz ürün verilerinden alır ve reklamı ürün resmi, başlığı, fiyatı ve mağaza adıyla gösterir. Kullanıcı daha tıklamadan ürünü ve fiyatını görmüş olur. Fiyatı beğenmeyen tıklamaz, bu da boşa giden tıklamaları azaltır.

Anahtar kelime yok

Arama Ağı kampanyasından en büyük fark burada. Hangi aramada çıkacağınızı anahtar kelimelerle siz seçmezsiniz; Google bunu feed’deki ürün özelliklerine (başlık, açıklama, kategori, marka gibi) bakarak belirler. Yani ürün başlığı, Alışveriş reklamlarında hem reklam metni hem anahtar kelime işini görür. “Erkek koşu ayakkabısı siyah 42 numara” gibi açık bir başlık, yalnızca model kodundan oluşan bir başlığa göre çok daha fazla aramayla eşleşir.

Hangi kampanyalarla yayınlanır?

İki yol var. Standart Alışveriş kampanyasında reklamlar Google Arama’daki alışveriş sonuçlarında, Alışveriş sekmesinde ve Google Görseller’de çıkar; isterseniz arama iş ortaklarını da ekleyebilirsiniz. Tıklama başına ödeme yapılır, Manuel TBM ya da Hedef ROAS gibi Akıllı Teklif stratejileri kullanılabilir. İkinci yol Maksimum Performans kampanyası. Aynı feed’i kullanır ama reklamları YouTube, Gmail, Keşfet ve Görüntülü Reklam Ağı gibi diğer Google kanallarına da taşır.

Yerel mağazanız varsa yerel envanter reklamlarıyla mağazadaki stoklarınızı da gösterebilirsiniz.

İpucu

Reklamlarınız yayına girmiyorsa sorun çoğu zaman Google Ads’de değil, Merchant Center’daki ürün sorunlarındadır: sitedekiyle uyuşmayan fiyat, eksik kargo bilgisi, eksik ürün tanımlayıcısı gibi. Kurulumu adım adım görmek için Google Alışveriş reklamları ve Merchant Center rehberine bakın. Kampanyanın kâr edip etmediğini ölçerken ROAS hesaplama aracı işinize yarar.