Tıklama oranı (TO) Nedir?

Tıklama oranı (TO), reklamınızı görenlerin yüzde kaçının tıkladığını gösterir. Her anahtar kelimenin, her reklamın ve her ücretsiz ürün listelemesinin kendi TO’su var. Böylece hangi reklamın ya da anahtar kelimenin ilgi çektiğini ayrı ayrı görebilirsiniz.

Hesaplama

TO = tıklama ÷ gösterim × 100

Örnek: Reklamınız 8.000 kez gösterildi ve 320 tıklama aldı. 320 ÷ 8.000 = 0,04, yani TO %4.

İyi bir TO kaçtır?

Tek bir doğru rakam yok. Google da iyi bir TO’nun reklamını yaptığınız ürüne ve reklamın yayınlandığı ağa göre değiştiğini söylüyor. Görüntülü Reklam Ağı’nda TO genelde arama reklamlarından çok daha düşük çıkar, çünkü oradaki kişi o an bir şey aramıyordur. Kendi hesabınızdaki kampanyaları ve dönemleri karşılaştırmak, internette dolaşan “ortalama TO” listelerinden daha faydalı.

Neden takip edilir?

Yüksek TO, reklamınızın aramayla alakalı bulunduğunu gösterir. Anahtar kelimenin geçmiş TO’su, beklenen tıklama oranına katkıda bulunur. Beklenen TO da hem Kalite Puanı bileşenlerinden biri hem de reklamın konumunu belirleyen kalite sinyallerinden biri.

Yine de TO tek başına hedef olmamalı. “Ücretsiz” kelimesiyle şişirilmiş bir reklam çok tıklama alıp hiç satış getirmeyebilir; üstelik her tıklama için ödeme yaparsınız. TO’yu dönüşüm oranı ile birlikte okuyun.

Bir anahtar kelimenin TO’su düşükse önce arama terimlerine bakın. Reklam çoğu zaman alakasız aramalarda gösterildiği için tıklanmıyordur. Bu aramaları negatif anahtar kelimeyle dışarıda bırakmak, reklam metnine dokunmadan TO’yu yükseltebilir.