Kalite Puanı Nedir?

Kalite Puanı, Arama Ağı kampanyalarında her anahtar kelime için 1 ile 10 arasında gösterilen bir teşhis puanı. Reklamlarınızın ve açılış sayfanızın, aynı aramalarda görünen diğer reklamverenlere kıyasla ne kadar alakalı ve kullanışlı olduğunu kabaca gösterir.

Üç bileşen

Puan üç bileşene dayanır:

1. Beklenen tıklama oranı (TO): reklamınız gösterildiğinde tıklanma olasılığı.
2. Reklam alaka düzeyi: reklam metninin, aramanın arkasındaki amaca ne kadar uyduğu.
3. Açılış sayfası deneyimi: tıklayan kişinin vardığı sayfanın aradığıyla ne kadar ilgili ve kullanışlı olduğu.

Her bileşen “Ortalamanın üstünde”, “Ortalama” ya da “Ortalamanın altında” olarak değerlendirilir. Karşılaştırma, son 90 günde aynı aramalarda gösterilen reklamlarla yapılır.

Neyi göstermez?

Kalite Puanı açık artırmaya doğrudan girmez. Reklamın konumunu Reklam Sıralaması belirler ve o hesapta gerçek zamanlı kalite sinyalleri kullanılır. Google da puanın bir performans göstergesi (KPI) olmadığını, tek başına optimize edilecek bir hedef gibi görülmemesi gerektiğini söylüyor; üstelik cihaz, konum ve günün saati gibi reklamın gerçek performansını etkileyen bazı etkenler bu puana hiç yansımaz.

Bir anahtar kelimenin puanı yerine yalnızca bir çizgi görüyorsanız, hesaplama için yeterli tam eşleme araması yok demektir. Eşleme türünü değiştirmek de puanı değiştirmez, çünkü puan tam eşleme aramalarındaki geçmiş gösterimlere dayanır.

Nereden bakılır?

Sol menüde Kampanyalar altındaki Anahtar kelimeler sayfasını açın, sütun simgesine tıklayın ve “Kalite puanı” bölümündeki sütunları ekleyin. Bileşenleri ayrı sütunlarda görmek, puanı hangisinin aşağı çektiğini anlamanın en kolay yolu. Örneğin açılış sayfası deneyimi “Ortalamanın altında” görünüyorsa reklam metnini yeniden yazmak pek işe yaramaz, sayfayla uğraşmak gerekir. İyileştirme adımları için Kalite Puanı nasıl artırılır rehberine bakabilirsiniz.