Arama terimi Nedir?

Arama terimi, bir kişinin Google’da arama kutusuna yazdığı ve reklamınızın gösterilmesini tetikleyen kelime ya da ifade. Anahtar kelimeyle sık karıştırılır ama ikisi farklı: anahtar kelime sizin reklam grubuna eklediğiniz ifade, arama terimi ise kullanıcının gerçekten yazdığı.

Örnek: Hesabınızda geniş eşlemeli “diş implantı” anahtar kelimesi var. Bir kullanıcı “implant diş fiyatları kadıköy” diye arıyor ve reklamınız çıkıyor. Burada anahtar kelime “diş implantı”, arama terimi “implant diş fiyatları kadıköy”.

Arama terimleri raporu

Reklamınızın hangi aramalarda göründüğünü sol menüde Kampanyalar altında, Analizler ve raporlar bölümündeki Arama terimleri sayfasından görebilirsiniz. Raporda her terimin tıklama, maliyet ve dönüşüm verileri yer alır. Eşleme türü sütunu, terimin anahtar kelimenizle ne kadar yakından ilişkili olduğunu gösterir ve yakın varyasyonları ayrıca işaretler. Hangi anahtar kelimenin tetiklediğini görmek için varsayılan olarak gizli olan “Anahtar kelime” sütununu açmanız gerekebilir.

Rapor her aramayı göstermez. Yeterince kişi tarafından aranmayan terimler gizlilik nedeniyle listeden çıkarılır; bunlar arama terimi analizlerinde benzer terimlerle gruplanır ya da “diğer sorgular” başlığı altında toplanır. Yani harcamanızın bir kısmının tam olarak hangi aramaya gittiğini göremeyebilirsiniz.

Raporla ne yapılır?

Alakasız aramalar için negatif anahtar kelime eklersiniz. İyi dönüşüm getiren ama henüz anahtar kelime olarak eklemediğiniz aramaları da anahtar kelime yaparsınız. Rapor, müşterilerin hangi kelimeleri kullandığını gösterdiği için reklam metni ve açılış sayfası fikri bulmaya da yarar.

Geniş ya da sıralı eşleme kullanıyorsanız bu raporu en az haftada bir açmak, bütçenin sessizce alakasız aramalara akmasını önler.