Negatif anahtar kelime Nedir?

Negatif anahtar kelime, reklamınızın belirli aramalarda gösterilmesini engeller. Normal anahtar kelimeler reklamın hangi aramalarda çıkacağını söyler, negatifler ise hangilerinde çıkmayacağını. Kampanya ya da reklam grubu düzeyinde ekleyebilir, birden çok kampanyada kullanmak için negatif anahtar kelime listesi oluşturabilirsiniz.

Negatif eşleme türleri

Negatifler de geniş, sıralı ve tam eşlemeyle eklenir ama normal anahtar kelimelerden farklı çalışır. Google Ads Yardım’daki örnekle negatif anahtar kelimemiz koşu ayakkabıları olsun:

• Negatif geniş eşleme (koşu ayakkabıları): Aramada iki kelime de, sırası ne olursa olsun, geçiyorsa reklam gösterilmez. “Mavi koşu ayakkabıları” engellenir, “koşu ayakkabısı” engellenmez.
• Negatif sıralı eşleme (“koşu ayakkabıları”): Kelimeler aynı sırayla geçiyorsa engellenir. “Mavi koşu ayakkabıları” engellenir, “ayakkabılar koşu” engellenmez.
• Negatif tam eşleme ([koşu ayakkabıları]): Yalnızca arama tam olarak bu ifadeyse engellenir. “Mavi koşu ayakkabıları” engellenmez.

Asıl fark şurada: negatif anahtar kelimeler yakın varyasyonları kapsamaz. Eş anlamlıları, tekil ve çoğul biçimleri ayrıca eklemeniz gerekir. Yukarıda “koşu ayakkabısı” aramasının engellenmemesinin nedeni bu.

Örnek: Yalnızca sıfır telefon satan bir mağaza “ikinci el”, “2. el”, “tamir” ve “ekran değişimi” gibi ifadeleri negatif olarak ekleyebilir. “İkinci el” ile “2. el” ayrı ayrı eklenmeli, biri diğerini kapsamaz.

Nereden bulunur?

En iyi kaynak arama terimleri raporu, çünkü reklamınızın gerçekte hangi aramalarda çıktığını gösterir. Öte yandan çok fazla negatif eklemek erişiminizi gereğinden fazla daraltabilir. Özellikle tek kelimelik negatifleri eklemeden önce, o kelimenin geçtiği iyi aramaları da engelleyip engellemeyeceğini düşünün. Listenizi farklı eşleme türlerinde hazırlamak için eşleme türleri ve negatif liste aracını kullanabilirsiniz.