Geniş eşleme Nedir?

Geniş eşleme, anahtar kelimelere varsayılan olarak atanan ve en geniş erişimi veren eşleme türü. Bu türde reklamınız, anahtar kelimenizle ilgili bulunan aramalarda gösterilebilir; aramada anahtar kelimedeki sözcüklerin geçmesi şart değil. Simgesi yoktur, anahtar kelime olduğu gibi yazılır.

Google, bir aramanın ilgili olup olmadığına karar verirken yalnızca kelimelere bakmaz. Kullanıcının son arama etkinliğini, açılış sayfanızın ve öğelerinizin içeriğini ve aynı reklam grubundaki diğer anahtar kelimeleri de hesaba katar.

Örnek: “Düşük karbonhidratlı diyet planı” anahtar kelimesi geniş eşlemeyle eklendiğinde reklam “karbonhidratsız yiyecekler” ya da “karbonhidrat nasıl azaltılır” gibi aramalarda da çıkabilir. (Google’ın İngilizce yardım sayfasındaki örneğin Türkçe uyarlaması.)

Geniş eşleme, daha dar eşleme türlerinin yakaladığı aramaları da kapsar. Yani aynı reklam grubunda bir kelimenin hem geniş hem sıralı hem tam eşlemeli sürümlerini tutuyorsanız, geniş eşleme zaten diğerlerinin aramalarına da uzanır.

Ne zaman mantıklı?

Google, geniş eşlemenin Akıllı Teklif ile birlikte kullanılmasını öneriyor. Bunun nedeni, geniş eşlemenin getirdiği aramaların değerinin birbirinden çok farklı olabilmesi; akıllı teklif stratejileri teklifi her açık artırmada ayrı ayarlayabiliyor. Manuel TBM ile ve dönüşüm izlemesi olmadan geniş eşleme kullanmak, bütçenin bir kısmının alakasız aramalara gitmesine yol açabilir.

Hesabınız yeniyse ve bütçeniz dar ise önce dönüşüm izlemeyi kurup sıralı ve tam eşlemeyle başlamak, dönüşüm verisi biriktikçe geniş eşlemeyi denemek daha kontrollü bir yol. Geniş eşleme kullandığınız sürece arama terimleri raporunu sık kontrol edin ve alakasız aramaları negatif anahtar kelime olarak ekleyin. Anahtar kelimelerinizi farklı eşleme türlerinde yazmak için eşleme türleri aracını kullanabilirsiniz.