Tam eşleme Nedir?

Tam eşleme, reklamınızın kimlere gösterileceği üzerinde en fazla kontrolü veren eşleme türü. Reklam, anahtar kelimeyle aynı anlama ya da aynı amaca sahip aramalarda gösterilebilir. Anahtar kelimeyi köşeli parantez içine yazarsınız: [kırmızı ayakkabı].

Adı yanıltmasın: aramanın anahtar kelimeyle harfi harfine aynı olması gerekmez. Yazım hataları, tekil-çoğul farkı, kısaltmalar, anlamı değiştirmeyen kelime sırası değişiklikleri gibi yakın varyasyonlar da eşleşebilir. Arama terimleri raporundaki eşleme türü sütununda bu aramalar yakın varyasyon olarak işaretlenir.

Örnek: [diş beyazlatma fiyatı] anahtar kelimesi “diş beyazlatma fiyatları” ya da “diş beyazlatma ücreti” aramalarında reklam gösterebilir. “Evde diş beyazlatma” araması ise farklı bir amaç taşıdığı için eşleşmemelidir.

Ne zaman kullanılır?

Erişimi en dar eşleme türü olduğu için arama hacmi de en düşük olan bu. Sıralı ve geniş eşlemeye göre daha az gösterim alırsınız, ama karşılığında hangi aramalarda göründüğünüzü daha iyi bilirsiniz. Dar bütçeli hesaplarda ve satın alma niyeti çok net aramalarda iyi çalışır.

Bir ayrıntı daha var. Kalite Puanı tam eşleme aramalarındaki geçmiş gösterimlere göre hesaplandığı için, bir anahtar kelimenin eşleme türünü geniş ya da sıralıdan tama çevirmek (veya tersini yapmak) puanını değiştirmez.

Pratik bir yöntem: arama terimleri raporunda sürekli dönüşüm getiren bir arama görürseniz onu tam eşlemeli anahtar kelime olarak ekleyin. Bir arama, hesabınızdaki bir tam eşleme anahtar kelimesiyle birebir aynıysa Google o anahtar kelimeyi tercih eder; böylece bu aramada hangi reklam grubunun ve teklifin devreye gireceğini siz belirlemiş olursunuz.