Tıklama başına maliyet (TBM) Nedir?

Tıklama başına maliyet (TBM), reklamınıza yapılan bir tıklama için ödediğiniz tutar. TBM teklifiyle çalışan kampanyalarda reklamın gösterilmesi için değil, tıklanması için ödeme yaparsınız. Google bu modele bazen tıklama başına ödeme (TBÖ) de diyor.

Hesabınızda TBM üç ayrı anlamda karşınıza çıkar. Maks. TBM, bir tıklama için ödemeye razı olduğunuz en yüksek tutardır; manuel TBM teklifinde bunu siz girersiniz. Gerçek TBM, bir tıklama için fiilen ödenen tutardır ve çoğu zaman maks. TBM’nin altında kalır, çünkü açık artırmada konumunuzu korumak için gereken en düşük tutarı ödersiniz. Ort. TBM ise belirli bir dönemdeki toplam maliyetin toplam tıklama sayısına bölünmesiyle bulunur.

Hesaplama

Ort. TBM = toplam maliyet ÷ tıklama sayısı

Örnek: Bir hafta içinde 2.400 TL harcadınız ve reklamlarınız 600 tıklama aldı. Ort. TBM = 2.400 ÷ 600 = 4 TL. Bazı tıklamalar 2 TL’ye, bazıları 7 TL’ye gelmiş olabilir; 4 TL bunların ortalaması.

TBM’yi ne belirler?

Ödediğiniz tutar anahtar kelimedeki rekabete, teklifinize ve Reklam Sıralaması hesabındaki kalite faktörlerine bağlı. Aynı anahtar kelimede reklamı ve açılış sayfası daha alakalı olan reklamveren, aynı konumu daha düşük TBM ile alabilir.

Düşük TBM tek başına iyi haber sayılmaz. 3 TL’lik tıklamalar hiç satış getirmiyorsa, satışa dönen 9 TL’lik tıklamalardan daha pahalıya gelir. Bu yüzden TBM’yi dönüşüm başına maliyet ile birlikte okuyun. Bütçenizin yaklaşık kaç tıklamaya denk geldiğini görmek için reklam bütçesi hesaplama aracını kullanabilirsiniz.