Gösterim payı (GP) Nedir?

Gösterim payı (GP), reklamlarınızın alabileceği gösterimlerin ne kadarını aldığını gösterir. “Uygun gösterim”, hedefleme ayarlarınız, onay durumunuz ve reklam kaliteniz düşünüldüğünde reklamınızın gösterilebileceği aramalardır. Google bu sayıyı tahminle hesaplar.

Hesaplama

Gösterim payı = gösterim sayısı ÷ toplam uygun gösterim sayısı

Örnek: Kampanyanız bir haftada 3.000 gösterim aldı. Google aynı hafta reklamınızın gösterilmeye uygun olduğu 10.000 arama olduğunu tahmin ediyor. Arama Ağı göstr. payı = 3.000 ÷ 10.000 = %30.

Kaybedilen gösterim payı

GP’nin asıl faydası, kaybettiğiniz gösterimlerin nedenini göstermesi. Arama Ağı kaybedilen GP (bütçe) sütunu, bütçeniz yetmediği için reklamın gösterilmediği aramaların oranını verir; bu sütun yalnızca kampanya düzeyinde görünür. Arama Ağı kaybedilen GP (sıralama) ise Reklam Sıralaması yetersiz kaldığı için kaçırılan oranı gösterir. Görüntülü Reklam Ağı için de aynı sütunların karşılıkları var.

Örnekteki kampanyada GP %30 ise kalan %70’in bir kısmı bütçeden, bir kısmı sıralamadan kaybedilmiştir. Bütçe kaybı ağır basıyorsa kampanyanın bütçesini artırmak ya da aynı bütçeyle daha çok tıklama almak için teklifleri düşürmek düşünülebilir. Sıralama kaybı ağır basıyorsa teklif ve reklam kalitesi üzerinde çalışmak gerekir.

Arama Ağı tam eşleme GP’si sütunu da, anahtar kelimelerinizle birebir eşleşen aramalardaki payınızı gösterir.

Gösterim payı metrikleri 1-2 gün içinde güncellenir, bu yüzden bugünün rakamına bakarak karar vermeyin. %100 GP hedeflemek de çoğu zaman gerekli değil. Bütçeniz sınırlıysa en çok dönüşüm getiren anahtar kelimelerde payı artırmak daha mantıklı.