İzin Modu Nedir?

İzin modu (consent mode), sitenizdeki çerez bildirimiyle Google etiketleri arasında bağlantı kuran bir sistemdir. Ziyaretçi çerez bildiriminde “kabul et” ya da “reddet” dediğinde bu tercih Google etiketine, Google Analytics’e ve Google Ads dönüşüm izlemesine iletilir. Etiketler de çerez yazıp yazmayacaklarına ve ne kadar veri göndereceklerine buna göre karar verir.

İzin türleri

Reklam tarafında dört parametre önemli: ad_storage (reklam çerezleri), analytics_storage (analiz çerezleri), ad_user_data (kullanıcı verisinin reklam amacıyla Google’a gönderilmesi) ve ad_personalization (kişiselleştirilmiş reklam ve yeniden pazarlama). Son ikisi 2023 sonunda eklendi; “izin modu v2” diye anılan sürüm budur. ad_user_data reddedildiğinde gelişmiş dönüşümler için kullanıcı verisi de gönderilmez.

Temel ve gelişmiş uygulama

Temel izin modunda Google etiketleri, ziyaretçi bildirimle etkileşime girene kadar hiç yüklenmez. İzin verilmezse Google’a izin durumu dahil hiçbir veri gitmez. Gelişmiş izin modunda ise etiketler sayfa açılırken yüklenir ve varsayılan durum “reddedildi” olarak ayarlanır. İzin yoksa çerez yazılmaz, ama çerezsiz ping’ler gönderilir. Google bu ping’leri eksik dönüşümleri modellemek için kullanır: gelişmiş uygulamada modelleme reklamverene özel yapılır, temel uygulamada genel bir model kullanılır.

Kimin için zorunlu?

Google’ın AB kullanıcı izni politikası Avrupa Ekonomik Alanı, Birleşik Krallık ve İsviçre’deki kullanıcıları kapsıyor. Mart 2024’ten bu yana bu bölgelerden gelen trafikte ölçüm, yeniden pazarlama ve kişiselleştirme özelliklerinin tam çalışması için izin sinyallerinin gönderilmesi gerekiyor. Türkiye’deki ziyaretçiler bu politikanın kapsamında değil; onlar için KVKK yükümlülüklerinizi ayrıca değerlendirmeniz gerekir.

İpucu

Çerez bildirimi aracınız (CMP) Google’ın izin modunu destekliyorsa kurulum çoğu zaman birkaç ayardan ibaret. Kurulumdan sonra varsayılan izin durumunun etiketlerden önce yüklendiğini test edin. Google’a göre izin modunun etkisini gösteren raporların çıkması için uygulamanın en az 7 tam gün çalışmış olması gerekiyor.