Yeniden Pazarlama Nedir?

Yeniden pazarlama (remarketing), işletmenizle daha önce etkileşime girmiş kişilere tekrar reklam göstermektir. Sitenize girip satın almadan çıkan birinin birkaç gün sonra bir haber sitesinde ya da YouTube’da aynı ürünün reklamını görmesi, en tanıdık örnek.

Arayüzde nerede?

Google Ads arayüzünde bu özellik artık “yeniden pazarlama” değil, “Verilerinize göre segmentler” adıyla geçiyor ve kitle segmentlerinin bir türü sayılıyor. Bu başlık altında web sitesi ziyaretçileri, uygulama kullanıcıları, YouTube kanalınız ya da videolarınızla etkileşime girenler, potansiyel müşteri formu gönderenler ve Müşteri Eşleştirme ile yüklediğiniz müşteri listeleri yer alıyor.

Dinamik yeniden pazarlama bu adı hâlâ koruyor. Kişinin sitenizde baktığı ürünü ya da hizmeti reklamda tekrar gösterir; e-ticarette en çok kullanılan türü budur ve bir ürün feed’i gerektirir.

Nasıl kurulur?

Web sitesi ziyaretçi listesi için sitenizde Google etiketi yüklü olmalı. Etiket, ziyaretçileri sizin tanımladığınız kurallara göre listelere ekler: “sepet sayfasını görüp ödemeye geçmeyenler” gibi. Liste belirli bir büyüklüğe ulaşmadan reklam gösterilmeye başlamaz. Avrupa’dan trafik alıyorsanız ziyaretçilerin reklam kişiselleştirme izni de izin modu ile Google’a iletilmeli.

Sağlık gibi hassas kategorilerde Google’ın kişiselleştirilmiş reklam politikası yeniden pazarlamayı kısıtlar. Bu alanlarda çalışıyorsanız liste oluşturmadan önce politikayı okuyun.

İpucu

Aynı kişiye günde onlarca kez görünmek satış getirmez, insanları rahatsız eder. Satın alma yapmış müşterileri listeden hariç tutun ve kampanyanın sıklık ayarlarına bakın. Listeleri ziyaret süresine göre ayırmak da işe yarar: sepeti dün terk eden biriyle üç ay önce siteye uğrayan biri aynı mesajı görmemeli.