Gelişmiş Dönüşümler Nedir?

Gelişmiş dönüşümler (enhanced conversions), mevcut dönüşüm izlemenizi birinci taraf verilerle destekleyen bir Google Ads özelliğidir. Müşteri sitenizde form doldurduğunda ya da satın aldığında girdiği e-posta adresi, telefon numarası, ad veya adres gibi bilgiler SHA256 algoritmasıyla karma oluşturularak (hash) Google’a gönderilir. Google bu karma değerleri, reklamınızla etkileşime girdiği sırada Google hesabında oturumu açık olan kullanıcılarla eşleştirir.

Neden kullanılır?

Çerez kısıtlamaları ve tarayıcıların gizlilik önlemleri yüzünden bazı dönüşümler klasik etiketle reklam tıklamasına bağlanamıyor. Gelişmiş dönüşümler bu boşluğun bir kısmını kapatır. Daha eksiksiz dönüşüm verisi, Akıllı Teklif’in de daha doğru karar vermesini sağlar.

İki türü var

Web için gelişmiş dönüşümler, sitenizde gerçekleşen satış ve kayıt gibi işlemleri ölçer. Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümler ise siteden gelen bir başvurunun sonradan telefonda ya da mağazada satışa dönüşmesini ölçer. Bu ikincisinde form verisinin yanında çevrimdışı dönüşümleri de Google Ads’e aktarırsınız.

Kurulum

Kurulum genelde Google etiketi, Google Etiket Yöneticisi ya da Google Ads API üzerinden yapılır ve ayarlarda müşteri verisi şartlarını kabul etmeniz istenir. Veriler karma oluşturulmadan önce normalleştirilir: baştaki ve sondaki boşluklar silinir, metin küçük harfe çevrilir, telefon numaraları E.164 biçimine getirilir (Türkiye için +90 ile başlayan biçim). Etiket kurulumunda bunu genellikle Google yapar, API ile gönderiyorsanız siz yaparsınız.

İpucu

Gelişmiş dönüşümler, kullanıcı izniyle ilgili yükümlülüklerinizi ortadan kaldırmaz. Avrupa’dan trafik alıyorsanız izin modu ayarlarınızın doğru çalıştığından emin olun; Türkiye’deki ziyaretçiler için de aydınlatma metninizin bu veri aktarımını kapsayıp kapsamadığına bakın. Adım adım kurulum dönüşüm izleme kurulumu rehberinde.