Dönüşüm Nedir?

Dönüşüm, bir kişinin reklamınızla etkileşime girdikten sonra sizin için değerli bir işlemi tamamlaması. Bu işlemi siz tanımlarsınız: e-ticaret sitesinde satın alma, hizmet işletmesinde iletişim formu, yerel bir işletmede telefon araması, uygulamada yükleme.

Google Ads dönüşümleri kendiliğinden bilmez. Sitenize Google etiketini ve dönüşüm işlemlerini eklemeniz, telefon aramalarını izlemeniz ya da dönüşümleri Google Analytics veya CRM gibi başka bir kaynaktan içe aktarmanız gerekir. Dönüşüm izleme olmadan tıklamaları görürsünüz ama hangisinin işe yaradığını göremezsiniz. Dönüşüme göre teklif veren akıllı teklif stratejileri de bu veri olmadan çalışamaz.

Bilmeniz gereken ayarlar

Her dönüşüm işleminin birkaç ayarı raporları doğrudan etkiler. Birincil olarak işaretlenen işlemler “Dönüşümler” sütununa ve teklif optimizasyonuna girer; ikincil işlemler yalnızca “Tüm dönş.” sütununda görünür. Sayım ayarında “Her” seçeneği bir tıklamanın ardından gelen tüm dönüşümleri sayar ve satın almalar için uygundur. “Bir” seçeneği yalnızca ilkini sayar; aynı kişinin formu iki kez göndermesi gibi durumlar için daha doğrudur. Her dönüşüme sabit ya da sipariş tutarına göre değişen bir değer de atayabilirsiniz, ROAS bu değerle hesaplanır.

Örnek: Bir kişi reklamınıza tıklayıp aynı gün iki ayrı sipariş verdi. Sayım “Her” olarak ayarlıysa 2, “Bir” olarak ayarlıysa 1 dönüşüm görürsünüz.

“Dönüşümler” sütunu dönüşümü tıklamanın yapıldığı güne yazar. Bu yüzden son birkaç günün rakamları, geç gelen dönüşümlerle sonradan artabilir; dünün verisine bakıp hemen karar vermeyin. Kurulum adımları için dönüşüm izleme kurulumu rehberine bakabilirsiniz.