Hedef EBM Nedir?

Hedef EBM (Target CPA), bir dönüşüm için ortalama ne kadar ödemek istediğinizi Google Ads’e söylediğiniz Akıllı Teklif stratejisidir. EBM, Google’ın Türkçe yardım sayfalarında “işlem başına maliyet” olarak açılıyor; İngilizcedeki CPA’nın karşılığı. Google Ads bu hedefe göre teklifi her açık artırmada kendisi belirler.

Nasıl çalışır?

Hedef tek tek dönüşümler için değil, ortalama içindir. Bazı dönüşümler hedefinizden pahalıya, bazıları ucuza gelir; sistem ortalama dönüşüm başı maliyetinizi hedefe eşit tutmaya çalışır. Gerçekleşen değer yine de sapabilir: sitede yapılan değişiklikler, rekabet ve dönüşüm oranındaki dalgalanmalar bunu etkiler. Performansa bakarken raporlardaki “Ort. hedef EBM” sütununu gerçekleşen EBM ile karşılaştırın.

Örnek: Son 30 günde 30.000 TL harcayıp 60 dönüşüm aldıysanız ortalama EBM’niz 500 TL’dir. Google da geçmiş verisi olan kampanyalarda son 30 günün ortalamasına dayanan bir hedef önerir. Hedefi bir anda 250 TL’ye çekerseniz sistem birçok açık artırmaya girmez ve toplam dönüşüm sayınız düşebilir.

Bilmeniz gerekenler

Kullanmak için dönüşüm izleme kurulu olmalı. Google, günlük harcamanın ortalama günlük bütçenin iki katına kadar çıkabileceğini hatırlatıyor. Değerlendirme için son 30 günde en az 30 dönüşümlük veriye bakmayı öneriyor.

Haziran 2026’da strateji arayüzde “Hedef EBM ile dönüşümleri artırma” yerine yeniden “Hedef EBM” adıyla görünmeye başladı; çalışma şekli değişmedi. Google ayrıca 17 Ağustos 2026’dan itibaren bütçesi kısıtlı olup Hedef EBM veya Hedef ROAS kullanan kampanyalar için teklif sistemlerini güncelledi ve bu dönemde geçici dalgalanmalar olabileceğini duyurdu.

Hedefinizi tahminle değil kâr marjınıza göre belirleyin. Başa baş EBM’yi bulmak için ROAS ve EBM hesaplama aracını kullanabilirsiniz.