Konum Hedefleme Nedir?

Konum hedefleme (location targeting), reklamlarınızın hangi coğrafi bölgelerdeki kişilere gösterileceğini belirleyen ayardır. Ülke, bölge, il, ilçe ya da bir adresin çevresindeki belirli bir yarıçapı hedefleyebilir, istemediğiniz yerleri hariç tutabilirsiniz. Ayar kampanya düzeyinde yapılır.

Bulunma mı, ilgi mi?

En çok gözden kaçan kısım, kampanya ayarlarındaki konum seçenekleridir. Türkçe arayüzde dahil etme için iki seçenek var:

• Bulunma veya İlgi Gösterme: hedeflediğiniz yerde bulunan, oraya düzenli giden ya da o yere ilgi gösteren kişilere ulaşır. Varsayılan ve Google’ın önerdiği seçenek budur.
• Bulunma: yalnızca hedeflediğiniz yerde bulunan ya da oraya düzenli giden kişilere ulaşır.

Örnek: Kadıköy’de bir kuaför salonunuz var ve salonun çevresinde 5 km’lik bir yarıçapı hedeflediniz. Varsayılan seçenekte Ankara’da oturup “Kadıköy kuaför” diye arayan biri de reklamınızı görebilir. Bu kişi İstanbul’a gelmeyi planlıyorsa işinize yarar. Planlamıyorsa? Bütçeniz başka şehre gider. Yalnızca yerel hizmet veren işletmeler için “Bulunma” genellikle daha mantıklıdır.

Hariç tutmada tek seçenek var: hariç tuttuğunuz yerde bulunan kişilere reklam gösterilmez. Eskiden ilgiye göre hariç tutmak da mümkündü, Google bu seçeneği kaldırdı.

İpucu

Kampanya yayına girdikten sonra raporlarda reklamların gerçekte hangi şehirlerdeki kullanıcılara gösterildiğine bakın. Hedeflemediğiniz illerden ciddi miktarda tıklama geliyorsa sebep büyük ihtimalle varsayılan “Bulunma veya İlgi Gösterme” seçeneğidir; kampanyayı “Bulunma”ya çevirip bir iki hafta sonra sonuçları karşılaştırmak, bütçenin nereye gittiğini görmenin en hızlı yolu. Konumu kitle segmentleriyle birleştirerek erişimi daha da daraltabilirsiniz. Mahalle ölçeğinde müşteri arayan işletmeler için ayrıntılı ayarlar yerel işletmeler için Google Ads rehberinde.