UTM Parametreleri Nedir?

UTM parametreleri, bir bağlantının sonuna eklenen ve ziyaretçinin nereden geldiğini analiz aracınıza söyleyen etiketlerdir. Adı, Google Analytics’in temelini oluşturan Urchin’den gelir (Urchin Tracking Module). Google Analytics başta olmak üzere analiz araçlarının çoğu bu etiketleri okur.

Beş parametre

• utm_source: trafiğin kaynağı (google, instagram, bulten)
• utm_medium: kanal türü (cpc, email, social)
• utm_campaign: kampanya adı (ekim-indirim)
• utm_term: anahtar kelime, genelde ücretli aramada
• utm_content: aynı kampanyadaki farklı reklam ya da bağlantıları ayırmak için

Örnek: https://www.ornek.com/kampanya?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=ekim-indirim

Google Ads’de UTM gerekir mi?

Çoğu durumda hayır. Google Ads ile Google Analytics 4 bağlıysa ve otomatik etiketleme açıksa ek bir şey yapmanız gerekmez. GCLID kampanya bilgisini zaten taşır ve GA4’te otomatik etiketleme manuel UTM’lerin önüne geçer. UTM’ler daha çok başka analiz araçları kullanıyorsanız, kaynak bilgisini CRM’inize aktarmak istiyorsanız ya da Google Ads dışındaki kanallarda (e-posta bülteni, sosyal medya paylaşımları, iş ortağı bağlantıları) işe yarar.

Google Ads’de yine de UTM eklemek istiyorsanız her reklamın adresini tek tek değiştirmeyin. Hesap veya kampanya ayarlarındaki “Nihai URL son eki” alanına parametreleri bir kez yazabilirsiniz. {campaignid} gibi ValueTrack parametreleri kullanırsanız değerler tıklama anında otomatik dolar.

İpucu

Hep küçük harf kullanın. Adlandırmayı da baştan sabitleyin. Analytics “Google” ile “google”ı iki farklı kaynak sayar ve raporlarınız bölünür. Hatasız bağlantı üretmek için UTM oluşturucu aracını kullanabilirsiniz. Parametreli bağlantıyı yayına almadan önce bir kez açıp açılış sayfasının düzgün yüklendiğini kontrol edin; bazı sistemler bilmedikleri parametrelerde hata sayfası gösterebiliyor.